Знаменитая «Florenza», раннее известная как «Dan Kasoff», начала свою деятельность по изготовлению ювелирных изделий еще около 1930 года. Даниэль Казофф, работавший прежде на Speier Costume Jewelry Co, является основателем данной ювелирной компании.
Основание собственного бренда
Вокруг знаменитых людей всегда ходит много слухов, Дэн не исключение. Даже о том, как Казофф попал в швейную индустрию, ходят легенды. По словам его сына (Лари Казоффа), Дэну пришлось обеспечивать маму и сестер, после смерти отца, поэтому он устроился в агентство по продаже одежды. Однажды, во время обеда в одном из ресторанов, у него украли пальто. Он был очень расстроен. Здесь ему встретился господин Шпейер, который помог Казоффу, дав взаймы денег. Так как Даниэль был ответственным человеком, то долг был возвращен очень быстро и Шпейер, увидев трудное положение семейства, решил предложить ему работу. Тогда-то он и узнал основные аспекты торговли и бизнеса.
- Это интересно: Tiffany — история ювелирного бренда
Как и большинство известных, успешных фирм, «Dan Kasoff» запускала свою продукцию сначала без имени, только потом, переживая крупные перевороты в своей деятельности, она приобрела современное название. Для того чтобы поднять свою компанию на высшую ступень, пришлось приложить немало усилий. Сначала все свои драгоценности «Dan Kasoff» продавала оптовым покупателям, заказчикам, а только потом они перепродавали их в розничную торговлю.
Услышав популярное сегодня название «Florenza», многие ассоциируют его с городом в Италии, но на самом деле фирма была именована так в честь матери основателя, который был наделен особым, отличительным видением и взглядом. Такое наименование компании прижилось быстрее, и, главное, на долгие годы. Под таким брендом она проработала с 1948 по 1981 г.г.
Расцвет популярности
Даниэль, как лицо компании, лично курировал все проекты до того, как утвердилось производство. Продукция появлялась под различными именами, включая «Dan Kasoff». В новую компанию было привлечено и несколько известных дизайнеров, в том числе Estee Lauder и Revlon. Первый был приверженцем высокого стиля, классики, как раз того, что на тот момент, выпускала «Florenza». В тесном сотрудничестве со знаменитыми деятелями искусства было выпущено множество флаконов духов. Многих заинтересовала деятельность «Florenza» и кто-то даже захотел сотрудничать. К известным коллегам величайшей фирмы можно также отнести: Коро, Вайса, Хэтти Карнеги, Капри и Крамера.
Косметические фирмы приняли активное участие, и тогда «Florenza», стала выпускать губную помаду под брендом ювелирных изделий. Выпустив в производство не только костюмерную продукцию, украшения, но и духи, косметику и декоративные аксессуары, такие как: брелки, рамы для картин, сундучки, осыпанные драгоценными камнями, подушечки для иголок и пр., она заинтересовала множество мелких универмагов по всему США, включая «Lord & Taylor», «Bloomingdales», «Sax Fifth Avenue», «Bonwit Teller».
Уже в то время «Florenza» покорила всех своими богатыми брошками, браслетами, ожерельями и серьгами викторианской эпохи, дворцового стиля и эпохи возрождения. Для украшений были использованы лучшие драгоценные камни: из Австрии, Германии и стран Востока. Некоторые из них хотели сотрудничать с «Florenza» и добывали камни, индивидуально для этой фирмы.
- Прочитайте: Как подобрать золотые серьги
Секрет успеха
Украшения поражали своей уникальностью, сочетая в себе элементы двух стилей: «Wedgwood Mocha» — в стиле старинных ювелирных изделий и новейший итальянский, ручную работу. Другие виды отделки, используемые для создания ювелирных шедевров, были названы: «флорентийское золото», «французское золото» и «французская роза». Не только камни имели интересный вид, но и сам металл отличался. Он имел вид антиквариата, будто специальное напыление, сочетающее в себе цвета золота, серебра и промежуточных тонов. Драгоценные камни и металлы неожиданно сливаются в украшениях, особенно очаровательно это выглядит на камеях.
Самым знаменитым примером инновационных творений тогда стал гепард – брошь, в виде грациозного зверя семейства кошачьих. Необычным было то, что хвост, сделанный из драгоценного металла, был подвижным. Угождая обществу, пришлось повторять некоторые стили в изделиях, но каждый раз было что-то неповторимое, новое.
- Это полезно: Иголка для галстука — оригинальный подарок
Сын Даниэля, Лари, ставший продолжателем идей своего отца, опирался на традиции, которые в сегодняшнее время, можно сказать, вымерли. Он ценил классический подход, стиль. В 1981 году произошло несчастье, Лари попал в серьезную автокатастрофу, тяжелое ранение чуть не отняло у него жизнь. Из-за этого случая компании пришлось закрыть свои двери и прекратить производство. Это было трагедией для большинства, а особенно для тех, кто знал планы «Florenza» на тот момент. Ведь она готовила новую линию ювелирных изделий, еще более великолепных, невероятных, таких, которых никто и никогда не мог увидеть в магазинах.
«Florenza Fabulous» осталась историей. Но стойкий Лари не падал духом и боролся за сохранение способов, замыслов и дизайнов изделий компании. Он хотел любым возможным способом заархивировать то, что было создано. Коллекционеры оценили его рвение и труды. Именно это стало отправной точкой для создания коллекций.
До сих пор люди из разных уголков земли пытаются отыскать эти ювелирные изделия для того, чтобы пополнить свою коллекцию и гордо заявить, что эти творения хранят в себе особый дух и историю. Многих коллекционеров интересуют изделия из искусственного сапфира, но есть и другие, с волшебными цветовыми комбинациями камней из высококлассного стекла, которые особо ценятся. Также большинство заинтересовано в приобретении тех самых подвижных украшений (как и брошь-гепард), браслетов и камей, с обрамлением невероятной красоты.
